ایمیل یکی از ساده ترین و موثرترین راه های ارتباط با مشتریان فعلی و بالقوه شماست. مهم نیست که به چه کسی می خواهید دسترسی پیدا کنید ، فقط چند ثانیه فرصت دارید که توجه خواننده را به آنچه که احتمالاً یک صندوق ورودی شلوغ است ، جلب کنید.

خوب ، چالش در اینجا نهفته است. در این وبلاگ ، چند استراتژی را بیان می کنیم که می توانند فعالیتهای ایمیل شما را از خوب به عالی و بدون دانش فنی بسیار دقیق انجام دهند. اگر کلی کلیک از طریق نرخ (CTR) پایین است ، مشکلی پیش آمده است. خبر خوب این است که بعضی اوقات آنچه شما نیاز دارید برخی از ترفندهای کوچک برای تقویت آن هستید.

نرخ CTR ایده آل چیست؟

قبل از اینکه در مورد چگونگی بهبود نرخ خود صحبت کنیم ، ابتدا مهم است که درک کنید که مکانهای فعلی شما در متن صنعت ، تجارت یا محصول شما کجا هستند. برخی اظهار داشتند 10٪ یا بالاتر عدد مناسبی است که می خواهید برای آن هدف بگیرید. این نمودار مقایسه مفید از ثابت تماس با شما می تواند به شما کمک کند تا بهترین نرخ را برای صنعت خود به دست آورید. همچنین باید بتوانید از طریق ارائه دهنده ایمیل خود اطلاعات مربوط به CTR خود را پیدا کنید.

اگر به دنبال تقویت CTR خود هستید - که همیشه یک هدف خوب و مهم نیست که در آن کجا باشید - در اینجا چند نکته برای ایجاد ایمیل های جذاب ارائه شده است که باعث می شود ترافیک بیشتری به وب سایت شما وارد شود و باعث افزایش فروش شود.

1. Opt-In

راه اندازی استراتژی بازاریابی خود برای تشویق مردم برای به دست آوردن ایمیل های خود ، واقعاً اولین قدم در تولید سرب در بالای قیف فروش است. شما می توانید انتخاب کنید که با یک یا یک انتخاب گزینه دوگانه رهبری کنید. یک انتخاب مستقیم معمولاً فقط یک آدرس ایمیل بدون تأیید است ، و یک انتخاب دوگانه به نوع ثبت نام در جایی که یک ایمیل تأیید به دنبال ثبت نام اولیه وجود دارد ، اشاره دارد.

انتخاب مستقیم فوری و مستقیم تر است ، اما ممکن است شما نیز به ایمیل های جعلی و نادرست زیادی در لیست خود دست پیدا کنید که این باعث اتلاف وقت همه است. استفاده از گزینه opt-in مضاعف از این امر جلوگیری می کند و همچنین دوباره علاقه کاربر برای پیوستن به لیست شما را دوباره تأیید می کند. همچنین می تواند شما را از هرزنامه محافظت کند. همچنین می توانید از ابزارهایی مانند Optin Monster برای تنظیم فرم های اشتراک و ایجاد کمپین ها استفاده کنید .

2. تجربه کاربری (UX)

می دانید صندوق ورودی خود بیش از حد پر است ، درست است؟ آیا شما از همه چیزهای "اضافی" که به نظر می رسد با هر صبح پر می شود ، اذیت نمی شوید؟ شما باید فرض کنید که تجربه شخصی شما حداقل با یک مفهوم کلی تفاوت چندانی با مشتری یا مشتری شما ندارد. از این رو ، هنگام انجام هر نوع بازاریابی دیجیتال ، نیاز به تمرکز بر UX (تجربه کاربر) دارید. این اساساً به این معنی است که شما باید خودتان را به جای پر کردن صندوق پستی آنها با نامه های ناخواسته ، هر بار که شده ، ارزش خود را ارائه دهید.

3. خط موضوع

خطوط موضوع ، مانند هر سرفصل ، بیش از آنچه که قبلاً انجام می داد ، اهمیت دارند زیرا این روزها به دلیل توجه یک کاربر متوسط اینترنت است. ایمیل هایی که دارای خطوط موضوع شخصی هستند 26 درصد بیشتر باز می شوند. اگر یک کاربر را تصور کنید ، که ممکن است خودتان باشد ، به عنوان مثال در فید Facebook خود حرکت کند ، می دانید که فقط چند ثانیه طول می کشد که شما را به کلیک روی یک عنوان خاص در مقابل دیگری برساند.

خطوط موضوع ، مانند عناوین ، اولین افرادی هستند که افراد هنگام صبح از طریق صندوق ورودی خود به آن نگاه می کنند. این قلاب است که به آنها کمک می کند تا ایمیل را باز کنند. یا نه. بنابراین ، این اولین قدم برای تعیین CTR شما است. تقریباً دو ثانیه زمان دارید که خواننده را قلاب کنید. چگونه این کار را می کنید؟ شما ارزش روشنی را به روشی مختصر نشان می دهید. شما باید به یک نقطه درد توجه کنید ، یک علاقه را برانگیزید ، آنها را در یک فضای حدوداً پنج کلمه احساس کنید.

نرخ های باز به نوع ارزشی که در آن چند ثانیه اول بیان می کنید ، متکی هستند. و انجام این کار به خوبی باعث بهبود شناخت برند شما نیز خواهد شد. در اینجا چند پیشنهاد اساسی برای ایجاد خطوط موضوعی چشم نواز وجود دارد:

• شخصی سازی کنید - یک شخصیت خریدار ایجاد کنید
• فوریت ایجاد کنید - پیشنهادی را حساس به زمان یا کمیاب برجسته کنید
• پرس و جو - یک سوال بپرسید
• مختصر باشید - مخصوصاً برای موبایلهایی که فضا محدود است
• تشویق - به آنها پیشنهادی دهید که نتوانند از آن امتناع کنند (در مورد کنجکاوی)

4- چیدمان و طراحی

اولین چیزی که هنگام کار با ایمیل باید به خاطر بسپارید این است که موبایل در هنگام استفاده از UX هنوز هم می تواند کمی نرم باشد. این بدان معناست که داشتن یک وب سایت مناسب برای تلفن همراه و راه اندازی ایمیل ضروری است. مشکل این است که بسیاری از برنامه های ایمیل که یک تنظیم دوستانه برای موبایل ارائه می دهند ممکن است در تلفن همراه چندان کارآمد نباشند زیرا برخی از اجزای ایمیل مانند دکمه ها به درستی تنظیم نمی شوند تا روی صفحه نمایش تنظیم شوند.

نکته دیگری که می خواهید هنگام طرح به آن توجه کنید ، داشتن دکمه های رنگارنگ و با دید آسان HTML به عنوان تماس شما برای اقدام است. به همان سادگی کشیدن چشم به یک پیشنهاد ، یک مقاله جالب یا فروش ساده است. شما می خواهید با اندازه این نوع تصاویر در رابطه با متن ، هم از نظر اندازه و هم در قرارگیری ، بازی کنید. هر تصویری این توانایی را دارد که علاقه شخص را به تصویر بکشد یا برعکس آن را انجام دهد ، بنابراین مطمئن باشید که همیشه چند نسخه برای آزمایش داشته باشید.

5. تقسیم بندی

بسته به نحوه ساخت لیست ایمیل خود در وهله اول ، محصول شما و سایر عوامل ، به طور کلی ، شما نمی توانید فرض کنید که یک "انفجار" عمومی ایمیل راهی مؤثر برای دستیابی به هر گوشه مخاطبان شما خواهد بود. . به همین دلیل بیشتر برنامه های ایمیل گزینه تقسیم بندی دارند که ممکن است بر اساس عواملی از قبیل:

• جمعیتی
• محل
• سن
• جنسیت
• تاریخ مشترک شدن
• گروه علاقه

این همه در مورد هدف قرار دادن بازار شما است. طبق یک مطالعه MailChimp ، کمپین های تقسیم شده به طور متوسط نرخ باز دارند که بیش از 14٪ بیشتر از کمپین های غیربخش است. این ممکن است مانند طبیعت دوم احساس کند که بیشترین توجه خود را به دنباله پیران خود داشته باشید ، اما آنچه باید انجام دهید خلاف این است. ردیابی رفتار خود را حداقل بخش علاقه مند، از جمله نگه داشتن چشم در نرخ لغو عضویت. به طور کلی ، پایین بودن نرخ عدم اشتراک در منطقه 0.2-0.3٪ است و این بسته به صنعت متفاوت است.

6. در مورد تست خلاق باشید

متغیرهای زیادی وجود دارد که می توانند بر نرخ باز شما تأثیر بگذارند ، این همان چیزی است که باعث می شود این یک هنر بیشتر از یک علم باشد. البته ، شما همیشه در حال ترسیم داده ها هستید تا به شما در تعریف و اصلاح استراتژی خود کمک کند ، اما مواردی وجود دارد که می توانید در هنگام انجام این کار در نظر بگیرید.

ابتدا می خواهید پیشنهاد خود را تعیین کنید. آیا در صدر است؟ پایین؟ آیا با رنگ جسورانه ای همراه است؟ آیا این به مقاله جالب توجه است؟ شما می خواهید در نظر بگیرید که چند بار برای همان پیشنهاد ایمیل ارسال می کنید یا برای تبلیغ موارد مختلف در زمان های مختلف ، چند بار ارسال می کنید. اگر با پیشنهاد تخفیف کمتری شروع می کنید و افزایش نرخ کلیک را مشاهده نمی کنید ، به عنوان مثال می توانید در ایمیل بعدی تخفیف بیشتری را بیان کنید.

مثالهای دیگری از مواردی که در طول آزمایش باید امتحان کنید عبارتند از تقسیم لیست شما در نیم و یک / ب خطوط تست موضوعهای مختلف ، ارسال در ساعات مختلف روز ، آزمایش با شاخص های فوریت در خطوط موضوع ، کمی مبهم بودن در خطوط موضوع ، تغییر استراتژی نشانه گذاری شما ، استفاده از عبارات در مقابل سؤالات ، و آزمایش در مورد طرح.

7. آن را به عمل گرا تبدیل کنید

هر استراتژیست خوبی برای بازاریابی با محتوا می داند که برای داشتن یک کارزار بازاریابی کارآمد ، باید با فراخوان عمل (CTA) یا هدف اصلی بازاریابی خود شروع کنید و یک سفر کاربر ثابت را از طریق کانال های مختلف ایجاد کنید. برای این منظور ، باید اطمینان حاصل کنید که CTA خود را در جایی کاملاً واضح در ایمیل های خود درج کرده اید. این گاهی اوقات به صورت یک صفحه فروش طولانی ایجاد می شود ، اما بعضی اوقات از جمله ورود CTA در ایمیل شما می تواند به همان اندازه مؤثر باشد. و داشتن کلمات و اصطلاحات عمل گرا از یک طریق ضروری است.

در نظر بگیرید یک CTA ایجاد کنید که به صورت یک فیلم نمایشی ، تخفیف ، دکمه "بیشتر کلیک کنید" یا منجر به مقاله جالب باشد. نکته این است که ارزش را برای کاربران خود برجسته کنید ، هضم آن آسان است ، زیرا غالباً سنگین بودن متن خواننده را خسته می کند. به افراد دلیل دهید که تقریباً به محض باز کردن ایمیل ، اقدام کنند و هرچه سریع تر اقدام کنند ، و آنها می توانند.

نتیجه

تقریباً برای همه ، تقویت CTR آنها کمی فرایند آزمایشی و خطا است ، اما تا زمانی که برخی وقت ، ابزار مناسب و برخی خلاقیت را در اختیار داشته باشید ، در واقع می تواند جالب باشد که تجربه کنید. حفظ ذهن و تلاش برای چیزهای جدید چیزی است که بازاریابی دیجیتال به آن مربوط می شود ، بنابراین اگر شما و تیم خود در این کار تلاش کنید ، باید موفقی را ببینید.

ویژگی های اصلی دیجیتال را با یک دیپلم حرفه ای در بازاریابی دیجیتال بیاموزید. امروز بروشور را بارگیری کنید!